Cайт книжных магазинов "Деловая литература"

Креатив в коммуникационном маркетинге

Автор: Цена: Код издания: Издательство: Год: Страниц: Переплёт: ISBN: Доломановский: Серафимовича:   Пономарева А.М.   155 руб   0266341   ЮФУ   2008   328   Мягкий   978-5-9275-0487-9   нет   есть    шт.

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.
Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество — это не креа-тив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.
Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция.
В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, — пробуя "примерить" их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.